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人大商学院院长毛基业“金牛角”致辞:新经济与新技术共同呼吁新营销生态

  发布时间:20-02-04

  201У8年1月9日下午,由●·中国人民大学商学院、速途网▔络联合发起,中国人民大学商学院案例中心、速途学院联合承办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’颁奖典礼”于中国人民大学国学馆成功举办。

  据悉本次案┛例盛典围绕“趋势为金、结果为牛、聚焦热点”,展示具有启发性、Ц戏剧性、普世意义以及推广价值的新营销案例,反映新媒体营销的本质┒特征,发掘新业态、新领域下的营销新爆点。从覆盖电商、综艺∟、新媒体、互联网∑平台、实体企业等诸多行业的236件参评案例中,层层∈筛选出了各方面的专业奖项。

  盛典上,人大商学院院长&毛基Ω业进行开幕致辞。在谈到新营销案例的重要性时,他表示我们的社会目前已经进入一个全新的时代,并从经济和技术角度阐释新时代的主要特征。

  

  图:中国人民大学商学院院长毛基业

  第一个主要特征是新的消费者和新的消费习惯。他表示,今天的消费主体Ξ是″80后、90后,且大多数都是独生子女,成长环境也相比前辈更加富足,他们开始追求品质和个性化的,成为了当∵下消费升级◄的主要℉驱动力之一。

  这些消费者主体是与互联网一起成长的一代,他们信息获取渠道和方式也获得了根本转变。因此企业面对的是个性化需求、碎片化需求的时代,无差™异化的大宗商品类产品的好日子已经终结,大众品牌面对的是市场份■额逐渐下降,开始被个性化的小◎众品牌“蚕食”,传统媒体影响力也日渐式微。

  数据显示,我国已经成为全球最大的线上零∴售市场,去年前三季度商品榜上零¤售额达到3.7万亿同比增长29%,实物商品的网上零售额占社会消费品的零&售总额比重达到了14∕%,同比增加2.3%。

  第二个时代卍特征是互联网技术的普及。特别是移动互联网,提供了无与伦比强大的连接功能:能够把用∝户和供应商连接到一起,能够把供应商和上下游连♂接到一起,能够通过社▲交媒体把用户连接到一起,形成一股强大的力量,直接影响到厂商企业和用户的关系,进而影响产品研发和运营,也毫无疑问的影响到了〓营Г销。

  毛基业还将传统媒体比作“无冕之王”,而新媒体〾就是社交媒体和移动互联网时代的“新贵”。新媒体造就了新渠道,提供了新|︴()〔〕的营销方式,其基本特征是精〡准,谁能找到更有效、更高效、更有黏性的连接方法,把各种个性化和碎片化的需★求聚合到一起,谁就可以在这时代“称王称霸”。

  综合以上两个方面,新的消费群体及其偏好与移动互联网技术的碰撞产生⿷了新的商业模式。

  在谈到“金牛角”盛典的意义时,他表示由于中国是一个自成体系庞大的市场,因此中国基于数字经济的商业模式◘创新引领世界,新媒体与创意结合产生了新营销,创意层出不穷。而本次活动Γ让“互联网+”转型的企业重新对新媒体和新营销给予新的∏理解和关注。๑

  如今,新媒体和新营销的现象来的如此突然、如此迅猛,理论和行业都措·。手不及,以其特有的存在形式和内容使用●方式,代表了创新、未来及一个新的时代,影响的一切值得深入研究。

  └在致辞最后,毛基业还特别感谢了Ⅳ联合й主办方速途网络,他表示▲,速途网络是引领未来新媒体和新营销的排头兵,中国人民大学商学院有信心和速途网络一道将“金牛角”盛⿻典打Ⅵ造成新媒体新营销的风向标。

  除此之♀外,业界对于新商业模式的敏感性、激情、探索与创新精神让毛基业感到意外与感┑动。他同时呼吁与各行各业一道,携手Θ努力打造一个新媒体、新营销的生态,为中国经济的新一轮增长和健康转型而努力。